Đó là nhận định của giáo sư Jeff Andrien (Mỹ) tại cuộc toạ đàm về Định giá thương hiệu, do trung tâm Nghiên cứu kinh doanh và hỗ trợ doanh nghiệp (BSA) tổ chức tại TP.HCM sáng 26/3/2010.

Trước cử toạ gồm các chuyên viên kinh tế, nhà báo kinh tế, đại diện hội doanh nghiệp…, hai diễn giả là giáo sư Andrien và tiến sĩ Philip Zerillo (còn gọi là tiến sĩ Z) đã cung cấp nhiều kiến thức bổ ích về giá trị thương hiệu, cách thức định giá thương hiệu và đóng góp của thương hiệu trong giá trị của doanh nghiệp.

Chẳng hạn, các doanh nghiệp mỹ phẩm lớn trên thế giới rất xem trọng giá trị của thương hiệu, chi ngân sách rất lớn cho các khâu quảng bá thương hiệu, marketing… Có doanh nghiệp, như Tiffany (chuyên ngành nữ trang), giá trị thương hiệu chiếm 75% giá trị của doanh nghiệp này.

“Khi định giá doanh nghiệp, phải tính đến giá trị doanh nghiệp”, tiến sĩ Zerillo nhấn mạnh. Đây cũng là mảng mà doanh nghiệp Việt Nam lâu nay xem nhẹ hoặc bỏ qua khi tiến hành định giá, nhất là với các doanh nghiệp thực hiện cổ phần hoá.

Hai ông còn trả lời một số câu hỏi đặt ra tại buổi toạ đàm, về giá trị thương hiệu của doanh nghiệp công nghệ, định giá thương hiệu đối với doanh nghiệp sản xuất – dịch vụ, tầm quan trọng của thương hiệu trong việc mua bán – sáp nhập doanh nghiệp…