Sắc đỏ của cờ Tổ quốc và trang phục mang biểu tượng Việt Nam tạo điểm nhấn cho hành trình trải nghiệm trên Tàu Hà Nội 5 Cửa Ô dịp Quốc khánh (Ảnh: BHL)
Khi “Tết Độc lập” trở thành trải nghiệm du lịch
Cờ đỏ sao vàng phủ kín nhiều tuyến phố, các di tích lịch sử đón dòng người tìm về cùng chuỗi hoạt động văn hóa, nghệ thuật đang tạo nên một Việt Nam rất khác trong mắt du khách dịp Quốc khánh. Nếu được tổ chức thành sản phẩm đủ chiều sâu, đây có thể trở thành “chất liệu” đặc biệt để thu hút khách quốc tế.
Cơ hội càng rõ nét khi thị trường inbound duy trì đà tăng trưởng. Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cả nước đón khoảng 13,9 triệu lượt khách quốc tế trong 7 tháng đầu năm 2026, tăng 13,8% so với cùng kỳ và hoàn thành khoảng 56% mục tiêu cả năm.
Nhu cầu du lịch cũng đang dịch chuyển về những trải nghiệm văn hóa chân thực. Báo cáo của Market Report World cho thấy, hơn 55% du khách thế giới ưu tiên những chuyến đi gắn với di sản; 68% tham gia lễ hội, nghệ thuật và trải nghiệm văn hóa truyền thống trong ít nhất một chuyến đi mỗi năm; hơn 72% ưu tiên trải nghiệm văn hóa chân thực.
Bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc Quốc gia Traveloka nhận định, du khách ngày càng muốn đi sâu vào đời sống địa phương thông qua ẩm thực, tour đêm, bảo tàng tương tác, biểu diễn nghệ thuật, làng nghề truyền thống hay lễ hội cộng đồng. Xu hướng này mở ra cơ hội cho Việt Nam trong dịp Quốc khánh, khi các di tích cách mạng, không gian đô thị rực sắc cờ và những chương trình kỷ niệm tạo nên một “mùa trải nghiệm” khó tìm thấy vào thời điểm khác.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã đề nghị các địa phương chủ động tổ chức chương trình nghệ thuật, sự kiện phục vụ khách dịp kỷ niệm 81 năm Cách mạng Tháng Tám thành công và Quốc khánh 2/9; đồng thời khuyến khích xây dựng sản phẩm du lịch về nguồn gắn với các giá trị lịch sử, văn hóa và truyền thống cách mạng.
Bài toán đặt ra là chuyển những giá trị ấy thành sản phẩm có khả năng kể chuyện, tạo cảm xúc và thương mại hóa. Với khách quốc tế, hành trình có thể kết nối di tích, bảo tàng, kiến trúc, ẩm thực, nghệ thuật biểu diễn và đời sống đô thị, qua đó giúp họ hiểu ý nghĩa của ngày 2/9 đối với người Việt Nam.
Hà Nội có lợi thế đặc biệt khi gắn với sự kiện Chủ tịch Hồ Chí Minh đọc Tuyên ngôn Độc lập tại Quảng trường Ba Đình ngày 2/9/1945. Từ Ba Đình, hồ Hoàn Kiếm, phố cổ đến Văn Miếu - Quốc Tử Giám, Nhà tù Hỏa Lò và hệ thống bảo tàng, Thủ đô sở hữu nhiều chất liệu để hình thành những hành trình kể chuyện lịch sử, văn hóa.
Dịp này, triển lãm “Ngàn năm di sản” nhân kỷ niệm 950 năm thành lập Quốc Tử Giám và 81 năm Quốc khánh diễn ra từ ngày 8/8 đến 25/9/2026. Nhiều địa phương cũng tạo thêm điểm nhấn với Festival Diều Sầm Sơn, Tuần Văn hóa Du lịch Mộc Châu và hành trình “Tự hào Việt Nam, Tiếp nối di sản” tại Yên Tử.
Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng giám đốc Công ty du lịch Việt cho rằng, xu hướng năm nay chuyển sang những hành trình ngắn, chú trọng chiều sâu trải nghiệm. Với khách quốc tế, các chương trình city break từ 2 đến 4 ngày tập trung khai thác kiến trúc, chợ truyền thống, bảo tàng, cà phê, ẩm thực đường phố và đời sống ban đêm.
Thay vì liên tục thay đổi điểm lưu trú, doanh nghiệp có thể lấy một đô thị làm trung tâm và phát triển hành trình theo chủ đề. Khi ấy, Quốc khánh không còn là phông nền mà trở thành một phần đáng nhớ của sản phẩm du lịch.
Đưa sắc đỏ Quốc khánh vào từng sản phẩm
Một dẫn chứng rõ nét về cách đưa không khí Quốc khánh vào sản phẩm du lịch là đoàn tàu Hà Nội 5 Cửa Ô. Ông Tào Đức Hiệp, Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty BHL, đơn vị vận hành đoàn tàu cho biết, dịp 2/9 năm nay, các toa tàu được trang trí bằng cờ hoa và những hình ảnh đặc trưng của ngày Độc lập.
Theo ông Hiệp, ngay từ khi ra mắt cách đây một năm, sản phẩm đã gắn với không khí Quốc khánh và thu hút sự quan tâm của khách nước ngoài. Trong một năm qua, đoàn tàu đã phục vụ 40.000 lượt khách, trong đó khách quốc tế chiếm khoảng 40%.
“Khách quốc tế rất thích những hình ảnh đặc trưng của ngày Quốc khánh Việt Nam. Đây hứa hẹn sẽ là một kỳ nghỉ Quốc khánh hấp dẫn du khách quốc tế đến với Việt Nam”, ông Hiệp chia sẻ.
Câu chuyện của tàu Hà Nội 5 Cửa Ô cho thấy doanh nghiệp có thể biến bầu không khí ngày lễ thành một phần của sản phẩm. Cờ hoa, âm nhạc, câu chuyện lịch sử, trang phục, ẩm thực hay hoạt động tương tác nếu được tổ chức phù hợp sẽ giúp khách quốc tế “chạm” vào Quốc khánh bằng trải nghiệm thực tế.
Đây là lợi thế khó thay thế, bởi di tích có thể được tham quan quanh năm, nhưng cảm giác đứng giữa Hà Nội khi phố phường rực màu cờ Tổ quốc, hòa vào không khí “Tết Độc lập” chỉ xuất hiện trong một khoảng thời gian nhất định.
Dữ liệu thị trường càng củng cố hướng đi này. Traveloka ghi nhận Hà Nội, TP.HCM cùng nhiều điểm đến ven biển giàu bản sắc văn hóa nằm trong nhóm được quan tâm dịp Quốc khánh. Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng ghi nhận nhu cầu cao, phản ánh sức hút của những hành trình kết hợp nghỉ dưỡng với văn hóa và trải nghiệm bản địa.
“Tăng trưởng du lịch tại Việt Nam vẫn được thúc đẩy bởi các điểm đến ven biển, dẫn đầu là Phú Quốc, Côn Đảo, Hội An và Đà Nẵng”, bà Huỳnh Thị Mai Thy nhận xét.
Nhiều địa phương cũng chủ động tạo trải nghiệm riêng. Tại Đà Nẵng, từ ngày 26/8 đến ngày 2/9/2026, show “Ký ức Hội An” giới thiệu phiên bản “Nón Cờ” và bổ sung suất diễn. Tại TP.HCM, kế hoạch bắn pháo hoa kỷ niệm 81 năm Quốc khánh vào tối 2/9 tạo thêm trải nghiệm có thể kết nối với tour đêm, ẩm thực và tham quan đô thị.
Dư địa của du lịch Quốc khánh vì thế còn lớn. Điều cần thiết là tăng cường liên kết giữa địa phương, điểm đến và doanh nghiệp để hình thành chương trình hoàn chỉnh dành cho khách quốc tế. Hành trình có thể bắt đầu tại bảo tàng, di tích, tiếp nối với kiến trúc, làng nghề, ẩm thực và kết thúc bằng chương trình nghệ thuật hoặc lễ hội về đêm.
Thuyết minh đa ngôn ngữ, hướng dẫn viên có khả năng kể chuyện, lịch sự kiện được công bố sớm và hệ thống đặt dịch vụ thuận tiện sẽ góp phần nâng cao khả năng thương mại hóa sản phẩm.
Cùng với làm mới sản phẩm, chất lượng dịch vụ phải được bảo đảm. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam yêu cầu các địa phương tăng cường quản lý chất lượng, bảo đảm an ninh, an toàn, niêm yết giá; xử lý tình trạng tùy tiện nâng giá, chèo kéo, ép khách và cảnh báo rủi ro từ các tour tự phát.
Ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing BestPrice Travel nhận định: “Triển vọng những tháng cuối năm tích cực hơn nhờ mùa thu - đông Bắc Á, mùa lễ hội, du lịch cuối năm và nhu cầu của các đoàn doanh nghiệp. Đà tăng trưởng khách quốc tế cũng tạo nền tảng thuận lợi trước mùa cao điểm từ quý IV”.
Quốc khánh vì thế có thể được nhìn rộng hơn một kỳ nghỉ 5 ngày. Việt Nam sở hữu “tài nguyên du lịch” đặc biệt từ lịch sử, văn hóa, lòng tự hào dân tộc và bầu không khí khó tái hiện vào thời điểm khác. Nếu được chuyển hóa thành sản phẩm hấp dẫn, ngày 2/9 có thể trở thành dấu mốc đáng nhớ trên lịch du lịch Việt Nam, nơi khách quốc tế trực tiếp trải nghiệm “Tết Độc lập” của người Việt.
