Thị trường triển vọng
Thống kê của Euromonitor, Global Insight, Bain Analysis cho thấy, thị trường hàng tiêu dùng có triển vọng rất lớn tại Việt Nam, với tổng mức chi tiêu của người tiêu dùng dự kiến sẽ tăng gấp đôi và đạt xấp xỉ 173 tỷ USD vào năm 2020. Công ty Business Monitor International (BMI) dự báo trong Báo cáo ngành thực phẩm và đồ uống của Việt
Đáng chú ý, theo Bain Analysis và Global Insights, tốc độ tăng trưởng của chi tiêu tiêu dùng ở Việt Nam luôn cao hơn các nước khác trong khu vực ASEAN, với con số tăng trưởng trung bình tích lũy khoảng 8% trong giai đoạn 2001 - 2011, trong khi của Malaysia là 7%, Indonesia là 6%, các nước còn lại là 4%.
Mức chi tiêu dùng hộ gia đình tại Việt
Cũng theo nghiên cứu của Bain và Global Insights, Việt Nam sẽ duy trì vị trí “không có đối thủ” trong khu vực ASEAN giai đoạn 2011 - 2020 về tốc độ phát triển chi tiêu tiêu dùng với mức 8%, vượt xa nhóm thứ nhì là Indonesia và Malaysia (5%) và các nước còn lại là 4%.
Xu hướng bùng nổ ngành hàng tiêu dùng tại Việt
Theo đánh giá của nhiều chuyên gia,
Không dừng lại ở đó, mục tiêu của
Một trong những nhân tố then chốt đóng vai trò quyết định đến vị thế đứng đầu của Masan trên lĩnh vực hàng tiêu dùng chính là chiến lược quản lý và tung sản phẩm hợp lý theo mô hình xuyên suốt từ trên xuống, với dải sản phẩm phủ rộng từ cao cấp sang trung bình đến bình dân, trong đó sản phẩm cao cấp đóng vai trò “tiên phong”, hay theo cách gọi của Masan Consumer là áp dụng chiến lược “thương hiệu mẹ”.
Theo đó, Masan Consumer sẽ quản lý danh mục thương hiệu theo từng loại sản phẩm và theo từng thị trường mục tiêu trong mỗi loại sản phẩm. Ví dụ, trong lĩnh vực nước chấm, Chin-su được sử dụng như một thương hiệu mẹ cho những sản phẩm cao cấp trong lĩnh vực gia vị (nước mắm, nước tương, tương ớt).
Công ty tin rằng, “thương hiệu mẹ” có thể giúp sản phẩm phát huy tối đa giá trị thương hiệu và tạo uy tín hơn về chất lượng. Sử dụng cùng một nhãn hiệu mẹ cho hàng cao cấp cũng giúp hưởng lợi từ khía cạnh kinh tế, xét về quảng cáo và khuyến mại.
Hiện nay, những sản phẩm chính trong ngành hàng của Masan gồm gia vị, thực phẩm tiện lợi và cà phê hòa tan, đều có thương hiệu cao cấp và bình dân nhằm tăng tối đa nền tảng khách hàng tiềm năng. Sản phẩm nước chấm được tung ra dưới thương hiệu cao cấp là Chin-su, mì ăn liền là nhãn hiệu Omachi và cà phê là Vinacafe. Tận dụng được những giá trị đã xây dựng từ thương hiệu cao cấp,
Tiến chắc, thắng chắc!
Tiến chắc, thắng chắc là tiêu chí xây dựng và tung sản phẩm của Masan Consumer. Sau khi đã nắm thị phần chi phối ở thị trường mì gói, mới đây
Lý do để Masan tiến vào phân khúc này là: (1) Việt Nam là một trong những nhà xuất khẩu gạo lớn nhất thế giới, vì vậy, những nguyên liệu thô luôn sẵn có; (2) các món ăn có nguồn gốc từ gạo quen thuộc với người Việt Nam và cây lúa, hạt gạo đã gắn bó với người Việt Nam từ hàng ngàn năm nay, nên rất dễ tiếp cận người tiêu dùng; (3) mở rộng danh mục sản phẩm trong lĩnh vực thực phẩm tiện lợi; (4) mang lại cho người tiêu dùng sự tiện lợi với những sản phẩm đủ dinh dưỡng.
Củng cố vị thế thống trị trên lĩnh vực hàng tiêu dùng,
Mảng còn lại sẽ mang tên Masan Consumer Ventures (MCV). Đây sẽ được xem là nhân tố mới kỳ vọng tạo ra sự bứt phá mới của
Khai thác và chế biến khoáng sản là lĩnh vực chủ chốt thứ hai của
Không chỉ có hàng tiêu dùng
Ở góc độ vĩ mô, Masan Group không còn thuần túy là Tập đoàn hàng tiêu dùng. Sau thương vụ mua lại Dự án Mỏ đa kim Núi Pháo (Thái Nguyên), Masan Group đã “đi bằng hai chân”, một là hàng tiêu dùng, hai là khai thác và chế biến khoáng sản.
Ở lĩnh vực hàng tiêu dùng, Masan Consumer - công ty con của Masan Group - cũng đã khẳng định vị trí vững chắc. Theo báo cáo thường niên 2012 của Masan, thị phần nước tương, nước mắm, mì ăn liền cao cấp của Công ty tại thị trường Việt Nam trong năm 2012 lần lượt là 78%, 76% và 48%. Công ty này cũng lấn sân sang một số lĩnh vực mới thông qua M&A như cà phê (chiếm 44% thị phần cà phê hòa tan) bằng việc mua lại Vinacafé Biên Hòa và nước khoáng bằng việc mua lại Nước khoáng Vĩnh Hảo. Theo thống kê của Công ty nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Kantar năm 2012, có tới 98% hộ gia đình Việt Nam có một sản phẩm của Masan trong nhà.
Bên cạnh đó, trong lĩnh vực khai thác và chế biến tài nguyên, công ty con của Masan là Masan Resources đã phát triển thành công Dự án Mỏ đa kim Núi Pháo, đưa mỏ này vào khai thác từ giữa quý II năm nay, biến Masan trở thành Tập đoàn kinh tế tư nhân hàng đầu trong cả lĩnh vực chế biến sâu khoáng sản và tạo ra sản phẩm có giá trị gia tăng cao.
Có thể nói, Masan Group đã định vị vững chắc là một doanh nghiệp mạnh, có tiềm lực phát triển tự thân và khả năng mở rộng qua M&A, có đội ngũ quản lý chuyên nghiệp hàng đầu ở Việt Nam, có các doanh nghiệp con hoạt động hiệu quả và dòng tiền dồi dào. Theo báo cáo thường niên của Masan, doanh thu năm 2012 của Masan đạt 10.575 tỷ đồng, gấp 14 lần năm 2007 và lợi nhuận sau thuế đạt 1.962 tỷ đồng, gấp 20 lần năm 2007. Tổng giá trị thị trường của Công ty hiện đạt xấp xỉ 3 tỷ USD.
