Hưng Yên hội đủ điều kiện để phát triển du lịch
Sáng 21/11/2025, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hưng Yên phối hợp với Hiệp hội Du lịch Hưng Yên tổ chức Hội nghị Xúc tiến điểm đến du lịch Hưng Yên năm 2025. Trước đó một ngày, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hưng Yên đã phối hợp với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức đoàn đại biểu với sự tham dự của hơn 70 doanh nghiệp lữ hành và đại diện cơ quan báo chí khảo sát chuỗi điểm đến tiêu biểu của Hưng Yên gồm: Di tích quốc gia đặc biệt Chùa Keo; làng nghề dệt đũi Nam Cao; Quảng trường Bác Hồ với Nông dân Hưng Yên.
 |
Quang cảnh Hội nghị. Ảnh: Hồ Hạ. |
Trình bày báo cáo đề dẫn tại Hội nghị, ông Phạm Văn Hiệu, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hưng Yên, nhấn mạnh vị trí chiến lược của tỉnh nằm trong vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ, liền kề Hà Nội, sở hữu diện tích 2.514,81 km² và dân số hơn 3,56 triệu người. Hưng Yên đang từng bước tạo dựng vị thế trên bản đồ du lịch phía Bắc, trong đó sự sáp nhập với Thái Bình mở ra một không gian phát triển rộng lớn, kết nối giữa văn hóa, lịch sử, con người và tài nguyên thiên nhiên theo hướng bền vững.
 |
Hưng Yên hiện có 3.563 di tích, gồm 303 di tích quốc gia, 6 di tích quốc gia đặc biệt, cùng 29 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia, 10 Bảo vật quốc gia và hàng trăm lễ hội truyền thống. |
Ông Phạm Văn Hiệu cho biết toàn tỉnh hiện có 3.563 di tích, gồm 303 di tích quốc gia, 6 di tích quốc gia đặc biệt, cùng 29 di sản văn hóa phi vật thể quốc gia, 10 Bảo vật quốc gia và hàng trăm lễ hội truyền thống. Bên cạnh kho tàng di sản, tỉnh sở hữu hệ thống làng nghề phong phú, rừng ngập mặn quý hiếm, đường bờ biển dài 54 km sau sáp nhập, cùng nhiều món ẩm thực đặc trưng như nhãn lồng, bún thang lươn, bánh cáy làng Nguyễn hay chả gà Tiểu Quan.
Với những giá trị ấy, Hưng Yên hội tụ đầy đủ điều kiện để phát triển du lịch tâm linh, du lịch sinh thái - nghỉ dưỡng, du lịch biển, du lịch cộng đồng, du lịch đường sông và du lịch nông nghiệp gắn với làng nghề. Nhiều dự án quy mô lớn cũng đang được triển khai, đáng chú ý là dự án sân golf, biệt thự và khu nghỉ dưỡng mang thương hiệu Trump trên diện tích gần 1.000 ha với tổng vốn hơn 39.800 tỷ đồng; tuyến đường kết nối di sản du lịch dọc sông Hồng; sân golf Cồn Vành; Khu bến cảng Hàng Lỏng Ba Lạt… Tất cả đều tạo nền tảng cho sự bứt phá mạnh mẽ của du lịch Hưng Yên sau sáp nhập.
Dẫu vậy, ông cũng thắn nhìn nhận những hạn chế hiện hữu như sản phẩm nghèo nàn, trùng lặp, thiếu điểm nhấn; cơ sở lưu trú và dịch vụ du lịch còn ít và xuống cấp; công tác quảng bá hạn chế; nguồn nhân lực chưa đáp ứng yêu cầu; giao thông và dịch vụ đón tiếp đoàn lớn còn nhiều điểm nghẽn.
Theo ông Phạm Văn Hiệu, giải pháp phải xuất phát từ việc định vị đúng tài nguyên, xây dựng sản phẩm đặc sắc, tổ chức liên kết vùng hiệu quả và hình thành những mô hình tương tác cộng đồng có khả năng tạo sinh kế bền vững.
 |
Đoàn đại biểu do Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hưng Yên đã phối hợp với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tổ chức khảo sát chùa Keo, chiều 20/11/2025. Ảnh: Hồ Hạ. |
“Hiến kế” giúp du lịch Hưng Yên phát triển xứng tầm
Ở góc độ thị trường inbound, bà Đặng Thị Thọ, Giám đốc Chi nhánh Phoenix Voyages, nhận định Hưng Yên sở hữu nhiều lợi thế nhưng chưa có sản phẩm liên thông trên các trục di chuyển. Bà nhấn mạnh nhu cầu kết nối với Hà Nội, Ninh Bình, Hạ Long và Nam Định, qua đó hình thành hành trình 3 - 4 điểm trong ngày. Bên cạnh đó, những sản phẩm như rừng ngập mặn, biển Đồng Châu hay kiến trúc độc đáo của Chùa Keo có thể trở thành yếu tố hấp dẫn nếu được tổ chức bài bản, gắn với dịch vụ lưu trú chuẩn quốc tế và hoạt động giải trí buổi tối.
 |
Bà Đặng Thị Thọ, Giám đốc Chi nhánh Phoenix Voyages phát biểu. |
Ông Dương Quốc Anh, đại diện APA Travel, đánh giá làng nghề dệt đũi Nam Cao sở hữu sản phẩm tinh xảo nhưng câu chuyện thương hiệu chưa được kể trọn vẹn. Ông cho rằng hình ảnh làng nghề vẫn bị chia cắt giữa cổ truyền và hiện đại, thiếu không gian bài trí đồng bộ và chưa tạo trải nghiệm khiến du khách trẻ muốn khám phá. Ngay cả Chùa Keo - một công trình kiến trúc độc đáo, cũng cần được bao quanh bởi không gian và câu chuyện đủ sức truyền cảm hứng.
Bà Đoàn Thị Tươi, Giám đốc Công ty Du lịch và Dịch vụ Gali Việt Nam, chia sẻ thực tế rằng tour trải nghiệm ở Hưng Yên hiện phù hợp đi trong ngày vì dịch vụ lưu trú, ẩm thực chưa hình thành hệ thống. Điểm mạnh là tiềm năng dồi dào, song để đón vài trăm hay vài nghìn khách cùng lúc, tỉnh cần phát triển bãi đỗ xe, lối di chuyển và khu mua sắm, giúp người dân hưởng trọn lợi ích từ du lịch.
Ông Hà Huy Lợi, Giám đốc Công ty Du lịch Star Travel cho rằng, tỉnh Hưng Yên cần phân định rõ gói sản phẩm cho khách nội địa, khách inbound và giới trẻ, qua đó giúp doanh nghiệp xác định phân khúc, định vị thị trường và xây dựng mô hình liên kết phù hợp. Việc đầu tư hệ thống biển hiệu, logo và khẩu hiệu nhận diện cũng có ý nghĩa chiến lược để tạo thương hiệu Hưng Yên mới sau sáp nhập.
 |
Đoàn đại biểu khảo sát Làng nghề dệt đũi Nam Cao, chiều 20/11/2025. Ảnh: Hồ Hạ.. |
Bà Nông Mi Sa, Công ty Du lịch Châu Sa Travel, đưa ra gợi ý khai thác du lịch thiền - xu hướng đang được giới trẻ quan tâm. Chùa Keo và hệ thống chùa chiền dày đặc tại Hưng Yên là lợi thế rõ ràng. Tuy vậy, muốn đón các đoàn hành thiền hay đạo tràng, địa phương cần sớm phát triển hệ thống nhà hàng chay và dịch vụ phù hợp. Bà đề cao việc để du khách tham gia vào quá trình làm đũi ở Nam Cao, tạo sản phẩm lưu niệm có giá trị trải nghiệm.
Góc nhìn về thương hiệu du lịch Hưng Yên sau sáp nhập được bà Bùi Thị Thu Hiền, Phó Ban Lữ hành và Hướng dẫn viên (Câu lạc bộ Lữ hành Unesco Hà Nội), Giám đốc VTE Travel, nêu rõ. Theo bà, biển báo cần được đầu tư chuẩn hóa, trong khi giá trị độc đáo như hát Chèo cần được quảng bá sâu rộng. Bà Hiền cho rằng Hưng Yên có biển, có rừng ngập mặn, có làng nghề, có di tích dày đặc nên hoàn toàn có thể trở thành tâm điểm liên kết với Nam Định và Ninh Bình để xây dựng sản phẩm khác biệt.
 |
Bà Trương Ngọc Anh, Ban Thư ký - Truyền thông (Câu lạc bộ Lữ hành Unesco Hà Nội) phát biểu. |
Bà Trương Ngọc Anh, Ban Thư ký - Truyền thông (Câu lạc bộ Lữ hành Unesco Hà Nội), cho rằng ấn tượng đầu tiên của du khách về một điểm đến luôn đến từ video và hình ảnh. Vì vậy, Hưng Yên cần sớm xây dựng một bộ sản phẩm quảng bá chuyên nghiệp, lan tỏa mạnh trên các nền tảng số. Theo bà, công tác truyền thông phải được đầu tư bài bản để tạo dấu ấn nhận diện, đồng thời Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Hiệp hội Du lịch Hưng Yên cần chủ động kết nối với các tỉnh bạn. Bà dẫn ví dụ Bắc Ninh chỉ cần một MV đã tạo hiệu ứng truyền thông mạnh, thu hút lượng lớn du khách, cho thấy sức mạnh của hình ảnh nếu được làm đúng và làm tới.
Các ý kiến đều thống nhất rằng Hưng Yên đang bước vào giai đoạn quan trọng. Vấn đề không còn là Hưng Yên có gì, mà là tỉnh sẽ phát triển như thế nào. Câu trả lời phụ thuộc vào quy hoạch dài hạn, sự đồng hành của doanh nghiệp và cách thức tổ chức sản phẩm sao cho vừa tôn trọng di sản vừa đảm bảo hiệu quả kinh tế.
Ông Nguyễn Quý Phương, Trưởng phòng Quản lý Xúc tiến Du lịch của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, cho rằng Hưng Yên đang đứng trước thời cơ lớn để bứt phá khi sở hữu di sản dày đặc, vị trí chiến lược và nhiều dự án đầu tư quy mô. Tuy vậy, muốn biến tiềm năng thành dòng chảy phát triển thực chất, địa phương cần ưu tiên vài hướng đi trọng tâm.
Theo ông Phương, trước hết phải xác định rõ sản phẩm chủ lực, từ du lịch tâm linh, du lịch nông nghiệp, du lịch biển đến hệ thống làng nghề đặc sắc, sau đó tổ chức lại chuỗi trải nghiệm theo hướng liên thông và nâng cao chất lượng dịch vụ. Công tác quảng bá trên nền tảng số phải được đầu tư bằng nguồn lực ổn định, đi kèm bộ nhận diện thương hiệu nhất quán. Ông cũng nhấn mạnh vai trò của liên kết vùng, coi đây là chìa khóa để Hưng Yên mở rộng không gian tiếp cận thị trường, đặc biệt là kết nối với Hà Nội, Ninh Bình, Nam Định và Quảng Ninh.
Theo ông Phương, Hưng Yên có đủ điều kiện để trở thành điểm đến mạnh của vùng đồng bằng sông Hồng nếu biết lắng nghe thị trường, đồng hành cùng doanh nghiệp và kiên trì với chiến lược phát triển dài hạn. Những bước đi được thực hiện ngay từ giai đoạn này sẽ đặt nền móng để du lịch Hưng Yên vươn lên đúng tầm trong những năm tới.
 |
Ông Nguyễn Quý Phương, Trưởng phòng Quản lý Xúc tiến Du lịch (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam) phát biểu. |
Ông Vũ Mạnh Thắng, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hưng Yên, nhấn mạnh rằng, tỉnh Hưng Yên hiện có hệ thống nhà hàng chay đủ khả năng phục vụ các đoàn du lịch lớn, đặc biệt là những đoàn theo dòng Phật giáo từng tổ chức hành trình tại Chùa Keo, Chùa Chuông và Đền Mẫu. Theo ông Thắng, địa phương hoàn toàn đáp ứng tốt nhu cầu của du khách quan tâm đến các chương trình du lịch thiền và du lịch tỉnh thức. Ông cho biết Hiệp hội Du lịch Hưng Yên mong muốn phối hợp với Tuyên Quang để xúc tiến và phát triển dòng sản phẩm này trong thời gian tới, đồng thời Chi hội Lữ hành Hưng Yên sẽ trực tiếp triển khai để đưa sản phẩm ra thị trường.
Ông Thắng cũng cho hay, Hưng Yên từng xây dựng mô hình homestay tại làng muối Diêm Điền, tuy nhiên sản phẩm chưa đồng bộ nên dần bị mai một. Hiệp hội sẽ làm việc với địa phương và doanh nghiệp nhằm khôi phục mô hình này, đồng thời nghiên cứu mở rộng phát triển homestay tại làng dệt đũi Nam Cao để tạo thêm điểm dừng chân, tăng trải nghiệm và kéo dài thời gian lưu trú của du khách.
Hội nghị Xúc tiến điểm đến du lịch tỉnh Hưng Yên năm 2025 có ý nghĩa mở đường, giúp Hưng Yên nhìn lại tiềm năng, lợi thế, tiếp nhận “hiến kế” từ những người làm nghề, từ đó xây dựng hệ sinh thái du lịch hiện đại, hài hòa với bản sắc. Trên nền tảng tiềm năng đa dạng cùng hàng loạt dự án chiến lược đang khởi động, du lịch Hưng Yên được kỳ vọng sẽ cất cánh mạnh mẽ, trở thành điểm đến mới mẻ và hấp dẫn của vùng đồng bằng sông Hồng trong những năm tới.
