Công ty nghiên cứu IDC ước tính, iPhone chiếm 1/5 thị trường toàn cầu với gần 235 triệu chiếc được bán ra vào năm ngoái. Đứng thứ hai là Samsung với doanh số bán ra giảm hai con số xuống còn 226,6 triệu chiếc, kế đó là Xiaomi đang vượt qua thời kỳ suy thoái toàn ngành tốt hơn so với các đối thủ khác.
Apple được hưởng lợi từ những lời đề nghị hấp dẫn đã lôi kéo sự chuyển hướng sang các thiết bị cao cấp. Họ đã cố gắng mở rộng các lô hàng vào năm 2023 bất chấp dòng iPhone 15 không nhận được sự quan tâm nhiệt liệt tại Trung Quốc – thị trường quốc tế lớn nhất của Apple – đây cũng là thị trường mà sự phổ biến của Huawei Technologies đang ngày càng tăng và lệnh cấm sử dụng ngày càng mở rộng của chính phủ đang làm giảm doanh số bán hàng.
 |
Thị phần của các hãng điện thoại thông minh năm 2022 và 2023 |
“Trong khi chúng tôi chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ từ các dòng Android cấp thấp như Transsion và Xiaomi trong nửa cuối năm 2023, xuất phát từ sự tăng trưởng nhanh chóng ở các thị trường mới nổi, thì người chiến thắng lớn nhất rõ ràng là Apple. Tất cả điều này mặc dù phải đối mặt với những thách thức pháp lý ngày càng tăng và sự cạnh tranh mới từ Huawei tại Trung Quốc, thị trường lớn nhất của hãng. Sự thành công và khả năng phục hồi liên tục của Apple phần lớn nhờ vào xu hướng ngày càng tăng của các thiết bị cao cấp, hiện chiếm hơn 20% thị trường”, Giám đốc nghiên cứu của IDC Nabila Popal nói.
IDC cho biết, sự thay đổi trong dòng điện thoại thông minh được thúc đẩy một phần bởi các ưu đãi thu cũ đổi mới hấp dẫn và tài trợ không lãi suất. Apple là công ty duy nhất trong top 3 toàn cầu đạt mức tăng trưởng 3,7%, nhưng hãng không tránh khỏi sự suy giảm trên diện rộng. Doanh số bán iPhone thế hệ mới nhất tại Trung Quốc đang giảm đáng kể so với phiên bản tiền nhiệm, và một số nhà phân tích dự đoán mức giảm này sẽ còn sâu hơn.
Một phần thách thức của Apple tại thị trường di động lớn nhất thế giới đến từ Huawei, hãng đã giành lại một phần thị phần đã mất sau lệnh trừng phạt của Mỹ bằng cách phát hành điện thoại thông minh Mate 60 Pro chạy trên bộ vi xử lý tiên tiến sản xuất tại Trung Quốc. Tuần này, Apple đã đưa ra những đợt giảm giá hiếm hoi cho iPhone tại quốc gia này, lên tới 5% cho mỗi chiếc điện thoại, nhằm tìm cách ngăn chặn sự sụt giảm thêm về doanh số bán hàng.
